Réussir la refonte de votre site Internet

Les enjeux et les clés pour y parvenir

Pourquoi réaliser une refonte de site internet ?

Vous avez créé un site Internet pour votre entreprise il y a quelques années, et celui-ci n’a depuis pas vraiment changé. Cependant, votre activité a certainement évolué tout comme les technologies du web, les moteurs de recherche (Google, Bing, …), les supports (Ordinateurs, téléphone, …) et le comportement des internautes.

Après quelques années, votre site a vieilli, il n’est plus vraiment en phase avec ce qui fait votre identité, votre savoir-faire et vos prestations. Il est moins performant et ne répond peut-être plus aux critères esthétiques et techniques actuels, ni aux exigences des moteurs de recherche pour vous permettre une bonne visibilité. En sommes, il ne répond plus à vos besoins ni à ceux de vos visiteurs et clients.

On estime que la durée de vie d’un site Internet est de 3 à 5 ans en fonction de nombreux facteurs (typologie et complexité du site, évolution du monde du Web, nouveaux supports, …). C’est pourquoi, il est fondamental d’effectuer une refonte de votre site Internet régulièrement afin qu’il reste optimisé et attrayant tant au niveau du design que de ses fonctionnalités, afin d’apporter une meilleure expérience de navigation.

En résumé, votre site Internet doit être mis à jour régulièrement afin de répondre aux bonnes pratiques d’internet et optimiser son référencement / SEO. Tout ceci afin d’être efficace, performant et rester visible du plus grand nombre, toucher de nouveaux prospects et augmenter votre chiffre d’affaire.

Un site Internet avec une interface non adaptée et un contenu vieillissant

donnera une très mauvaise image de votre entreprise

Les raisons qui doivent vous incitez à effectuer la refonte de votre site Internet

Votre entreprise a évolué et votre stratégie marketing aussi

Le marché évolue et votre activité également, il est donc nécessaire d’adapter votre stratégie de communication afin de vous repositionner et vous démarquer de la concurrence. La refonte de votre site Internet vous permet de réorienté divers éléments pour atteindre vos cibles. En fonction de votre nouvelle stratégie marketing vous pourrez intégrer de nouvelles fonctionnalités à votre site, comme l’envoi automatique de newsletters, des interactions telles qu’un bouton de rappel, …

Le design de votre site Internet ne correspond plus aux standards actuels

Pour être compétitif, votre site Internet doit coller aux tendances du webdesign actuel afin que l’image de l’entreprise n’en pâtisse pas. Pour capter l’attention des internautes, les retenir et en faire des clients, vous devez présenter une image dynamique, actuelle et innovante de votre entreprise. L’aspect visuel étant le premier contact avec vos prospects, il n’est donc pas à négliger.

Votre site Internet n’est pas optimisé pour les smartphones et tablettes (responsive)

Aujourd’hui, la consultation des sites Internet via le téléphone mobile dépasse celle des ordinateurs. D’après une étude publiée par Médiamétrie, les français surfent 75 % de leur temps internet sur mobile.

Il est donc impératif que votre site soit responsive, c’est-à-dire compatible avec les différents formats d’écrans, en l’occurrence les tablettes et smartphones afin de procurer une bonne expérience utilisateur, notamment en terme de design, d’affichage, de rapidité et de qualité de navigation.

Votre site Internet ne répond plus aux normes techniques et aux algorithmes des moteurs de recherche

Afin que votre site Internet soit performant et réponde aux bonnes pratiques exigées par Google et les moteurs de recherche, vous devez vous assurer de son évolution technologique. Pour obtenir et maintenir un positionnement de qualité dans les résultats de recherche des différents moteurs (Google, Bing, …), il est nécessaire de revoir et optimiser l’ergonomie de votre site, son référencement et la mise en place de nouvelles fonctionnalités pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience et pouvoir conclure des ventes.

Quelles sont les différents types de refonte ?

Une refonte de site Internet peut être totale ou partielle en fonction des nécessités. Elle peut consister en :

• Une refonte visuelle : il s’agit de retravailler le visuel de votre site Internet pour le moderniser, en lui apportant un webdesign correspondant aux tendances actuelles,
• Une refonte structurelle qui se porte sur la structure, l’arborescence et les fonctionnalités et les technologies utilisées sur votre site web pour permettre une navigation plus fluide et donc une meilleure expérience utilisateur,
• Une refonte du contenu : qui consiste à revoir non seulement le contenu rédactionnel et les mots clés choisis mais aussi l’optimisation des illustrations afin de se repositionner et améliorer le référencement naturel / SEO de votre site.

Pourquoi confier la refonte de votre site Internet à une agence web ?

Parce que la tâche s’avère être un véritable enjeu et sa réalisation complexe, mieux vaut confier la refonte de votre site Internet à une agence web qui saura vous conseiller et vous accompagner efficacement dans cette étape.

Faire appel à un professionnel vous permettra de bénéficier de :

• ses compétences en matière de design, tout comme en développement, marketing ou référencement qui lui permettront d’apporter des solutions adaptées à vos problématiques
• son expertise, qui lui permettra de répondre aux exigences et tendances actuelles (stratégie de communication, valorisation de l’image de marque, solutions technologiques, règlementation, …)
• ses connaissances indispensables en matière de référencement / SEO pour asseoir votre visibilité, obtenir un trafic qualifié et gagner de nouveaux clients

Les enjeux de la refonte d’un site web

Au fil du temps, le référencement naturel / SEO d’un site Internet perd de sa performance : les visiteurs se font moins fréquents, le taux de conversion diminue… Il faut donc réagir. La refonte de votre site permettra de revoir et optimiser le référencement naturel / SEO devenu obsolète et améliorer l’expérience utilisateur afin de regagner en visibilité, vous démarquer de vos concurrents, toucher de nouveaux prospects, améliorer votre taux de conversion et redynamiser vos ventes.

Les étapes clés pour réussir la refonte de son site Internet

Réaliser un audit de votre site Internet

La bonne expérience utilisateur est la priorité des développeur web. Avant d’entamer la refonte de votre site web, il est donc nécessaire de réaliser un audit. Celui-ci permettra d’évaluer les performances de votre site en terme de :

• Navigation : les menus de navigation sont-ils suffisamment intuitifs pour guider les internautes vers les pages qui correspondent à leurs besoins ? Quelles sont les pages les plus visitées ?
• Référencement : votre site est-il bien référencé sur les mots clés que vous ciblez ?
• Technique : votre site répond-il aux critères d’optimisation techniques (responsive, rapidité de chargement, …)
• Taux de conversion : votre site vous permet-il d’atteindre vos objectifs de contacts (leads) et conversion ?
Grâce à cet audit, vous aurez connaissance des problèmes existants sur votre site Internet. Ainsi, vous pourrez mettre en place les solutions nécessaires à son optimisation.

Apporter des améliorations techniques

• Penser navigation mobile (mobile-friendly). Si cela n’est pas encore le cas, votre site Internet doit être responsive, c’est-à-dire avoir un webdesign qui s’adapte à tout type d’écran et en particulier aux smartphones qui représentent le support de consultation le plus utilisé sur le web.
• Optimiser la vitesse de chargement des pages en possédant un hébergement performant, en optimisant les images et les fichiers.
• S’assurer de posséder un CMS et des plugins dernière version pour éviter d’être exposer à des failles de sécurité et pour bénéficier de nouvelles fonctionnalités
• Sécuriser les paiements en ligne et la navigation. Parmi les critères importants, notamment pour offrir un site plus sûr, donc plus intéressant à vos visiteurs et bénéficier d’un meilleur référencement, il est nécessaire de réaliser une mise à la norme HTTPS (Hypertexte Transfer Protocole Secure). Google et l’ensemble des moteurs de recherche recommande d’ailleurs les sites qui respectent ce protocole.
• Ajouter de nouvelles fonctionnalités afin de facilité et répondre aux besoins de vos visiteurs (formulaire de contact, passage à une boutique en ligne, mise en place d’un système de réservation, bouton d’appel à l’action, …).

Revoir la charte graphique

La charte graphique est le guide qui vous permettra de concevoir l’identité visuelle que vous souhaitez donner à votre site web. Si vous ne possédez pas de charte graphique ou que celle-ci nécessite une modernisation, alors la refonte de votre site Internet est la parfaite occasion pour la réaliser. Elle ne s’élabore pas au hasard car elle véhicule votre image de marque. Elle comprend un certain nombre d’éléments, utilisés sur l’ensemble de vos outils de communication, tels que :

• Votre logo
• Les couleurs de votre marque
• Les polices de caractère
• Votre style graphique (photos, illustrations, icones, …)
• Les règles de présentation et mise en page

Revoir le contenu structurel et rédactionnel

L’objectif de la refonte de votre site Internet est d’obtenir un site plus efficace avec une meilleure visibilité. Pour y parvenir, il est primordiale de redéfinir son arborescence et créer des contenus pertinents et performants. Grâce à une architecture simplifiée et un contenu intéressant, vos visiteurs trouveront immédiatement les informations qu’ils recherchent.

• Redéfinir la structure de votre site Internet, hiérarchiser les informations, incrémenter de nouvelles fonctionnalités pour rendre le parcours utilisateur simple, rapide et intuitif.
• Repenser le contenu rédactionnel de vos pages à partir d’un audit sémantique qui vous permettra, en se mettant à la place de vos futurs clients, de lister les mots clés et expressions qu’ils sont susceptibles de saisir sur les moteurs de recherche pour vous trouver.
Grâce à l’analyse du champ lexical relatif à votre activité, il sera possible de rédiger de nouveaux contenus ciblés, intéressants et efficaces qui seront des signaux positifs envoyés aux moteurs de recherche pour viser les premières positions.

L’élaboration de nouveaux contenus optimisés pour le référencement naturel (SEO) peut être pris en charge par les experts en content marketing de votre agence. Ceux-ci se chargeront également de revoir, compléter ou optimiser les balises SEO de vos pages dans le but d’obtenir un meilleur référencement.

Optimiser le référencement

Soumises aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche, les techniques de référencement évoluent au cours des années. Afin de bénéficier d’une bonne visibilité, votre site Internet doit répondre aux bonnes pratiques.

Pour qu’un site internet soit indexé par les moteurs de recherche, il doit contenir des mots-clés partout où il y a du texte. Il faut également compléter les éléments SEO on-page . Ce travail doit être réaliser sur toutes les pages de votre site web, sur vos fiches produits, sur vos articles de blog…

Il doit également répondre à certaines exigences vis-à-vis des illustrations (photos, graphiques, icones, vidéos, …). Il faut pour cela utiliser les bons formats et résolutions, effectuer le renommage, renseigner les balises de référencement, …

Il faut revoir les URL, les liens internes et les redirections pour éviter les liens morts qui nuisent au référencement naturel. Et bien entendu, il ne faut pas omettre de rédiger vos métadonnées !

Répondre aux nouvelles règlementations

Si vous collectez des données personnelles au travers votre site Internet, il est impératif d’être en conformité avec la règlementation RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données). Cette loi a pour objectif d’améliorer la transparence et le traitement de vos données personnelles. Pour cela, certains points doivent être observer :

• Obtenir le consentement de la personne avant de collecter ses données
• Conserver la preuve du consentement
• Garantir la sécurité des données personnelles collectées
• Mettre en place des pages informatives concernant la finalité de la collecte des données, leur durée de conservation, …
• Faciliter l’exercice des droits des personnes (exemples : consultation, rectification, suppression des données)

En conclusion

Votre site Internet a quatre ou cinq ans, il vous parait moins efficient. Il est donc temps de faire un point sur ses performances. A travers ces explications, vous aurez compris que la refonte d’un site n’est pas une mince affaire. Pour assurer sa réussite, il est préférable de la confier à un professionnel.

Notre agence web à Chambéry vous accompagne dans le projet de refonte de votre site Internet : audit, identification des objectifs à atteindre, conception d’un site optimisé pour augmenter votre visibilité sur Internet, générer du trafic qualifié, obtenir des prospects de qualité et développer vos ventes.

Vous avez un projet de refonte de site Internet ?
Venez en parler avec nous !